7月25日，提档上映的《群星闪耀时》深夜就宣布撤档，上映不足48小时；截至目前已有6部电影先后退出暑期档竞争。
有说法称撤档是集体避让《功夫女足》《八仙》两部影片。这两部片子上映后靠口碑，靠观众的认可一步步冲上头部，占了超六成的排片份额。但"躲片"说并不全对，因为最初《群星闪耀时》非但没躲，反而是主动抢档：它原定8月1日上映，见同档期有其他影片撤档，抱着"捡漏空档"的心态临时提前一周提档上映。没想到反倒正好撞在双头部口碑最盛的节点，开局直接失了先手。
先磕档期、再撤档带来的问题是，赚快钱的思维让整个行业陷在一个拧巴的死循环里：片方急着收回成本，全往黄金档扎堆，见有空档就抢着提档；影院也急着稳收益，排片完全跟着前一日上座率调，头三天票房不达预期，排片直接腰斩，上映一周后往往只剩零星场次。
观众的选择更理性了：现在看一场电影消费并不低，谁也不想花了钱看烂片糟心，大家只会为已经被验证的好口碑买单——能成为头部的片子，本来就是观众选出来的。但问题恰恰出在这：市场把"验证口碑"的时间压缩到了只有头三天，中小片开局没爆，就拿不到排片，口碑传不出来，永远没机会被观众看见，连让好内容慢慢发酵的窗口都没有。
《三国第一部：争洛阳》豆瓣8.0分，上映十多天累计票房8000多万，撤档前排片已经不足3%，再耗下去也没翻盘可能；《群星闪耀时》制作加宣发成本约4亿，上映两天仅收5800多万，第三方预测若继续上映最终票房不足2亿，根本覆盖不了成本。没上映就撤档的影片更划算，宣发投入才花了小头，及时停手能避免更大损失。
从经营逻辑看，撤档是片方基于成本收益的理性选择。按行业通用分账规则，片方最终只能拿到总票房的四成左右，当单日分账覆盖不了发行、路演等边际成本时，继续上映就是多亏一天。
单部影片的理性止损，叠加起来正在加剧行业的死循环：当初这些片子全是冲着暑期档这个黄金档来的，有的甚至主动提档抢位置，撞了南墙就撤，撤了又不肯去冷档期碰运气，转头全挤去国庆、春节下一个黄金档，只会让大档期的竞争越来越卷，卷不动了再撤，形成一轮又一轮的扎堆、撤档、再扎堆。临上映临时撤档也在消耗观众信任，提前购票、约了路演的观众难免不满，后续对相关影片的购票决策会更谨慎。
至于"给口碑影片留生长空间"，说起来容易做起来难，从来不是某一方的事，也不是谁单方面让一步就能解决的：影院有房租人力的成本压力，不可能拿大量黄金场赌不确定的口碑，毕竟开门做生意要吃饭；片方也不是不知道长线好，可冷档期大盘本身就冷，哪怕给你30%排片，一天也卖不了几百万，还不如挤大档期赌一把首周末；宣发更现实，现在信息碎片化，一部片子的热度也就头三天，过了窗口期再砸钱都没声量。
说穿了，这个死循环里没有谁是无辜的。今年暑期档过半时，总票房比2023年同期少了近六成，中腰部影片集体撤档后，8月影市将仅靠头部影片及部分进口片支撑，影院端会面临新片供给不足的问题。
不死磕大档期也不是走不出来。像《给阿嬷的情书》，4月底冷档期上映，首日排片才1.6%、票房300多万，成本1400万、全员素人、几乎零宣发，全靠观众自来水口碑慢慢滚雪球，最后磨出了近20亿票房，映了两个多月还在排片。选个竞争小的档期沉下心做内容，反而能跑出更高的上限。
撤档确实能帮单部影片减少亏损，却救不了整个电影市场。所有人都想着磕档期，赚快钱，只会把电影市场的盘子越做越小，到最后，谁也不好过。
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